Internet czy telewizja – gdzie reklamować swój produkt – jeszcze kilka lat temu telewizja całkowicie zdominowała branżę marketingową na całym świecie. Wyświetlenie reklamy swojej firmy w bloku reklamowym pomiędzy programami było zarezerwowane dla największych, bardzo bogatych firm i stanowiło wielkie, bardzo prestiżowe wyróżnienie dla firm aspirujących do takiego miana. Gwiazdy telewizji, aktorzy, sportowcy i celebryci stanowili ogromny potencjał marketingowy i oczywiście z niego korzystali, promując różne produkty i marki za bardzo wygórowaną cenę.
Status quo wywrócił do góry nogami oczywiście internet, który zrewolucjonizował marketing na całym świecie i zaczął stanowić bardzo mocną przeciwwagę dla telewizji, która nie potrafiła i po dziś dzień nie potrafi sobie poradzić z nowym zagrożeniem, a wszystko wskazuje na to, że z czasem zupełnie mu ulegnie, bo nowe pokolenia zupełnie nie wykazują telewizją zainteresowania. Taki scenariusz jest jednak melodią przyszłości – obecnie oba te media są wartościowe z marketingowego punktu widzenia, choć dzieje się tak z różnych powodów.
Reklama w Internecie
Wielką siłą internetu jest przejrzystość i precyzyjność marketingu. Giganci tacy jak Google czy Facebook ciągle pracują nad ulepszeniem algorytmów wyświetlania reklam w taki sposób, by dopasowywać je do odbiorców i zwiększać do maksimum szansę na to, że reklama danego produktu wyświetli się właśnie tej osobie, która może być nim zainteresowana. Reklama w internecie jest też po prostu sprawiedliwa – zarówno Google, jak i Facebook dostarczają swoim klientom kompletne, aktualizowane w czasie rzeczywistym analizy efektów kampanii marketingowych i każą sobie płacić wyłącznie za te reklamy, w które odbiorcy kliknęli. Warto również wspomnieć o tym, że odbiorcami portali tych dwóch gigantów są ludzie z dosłownie każdej grupy wiekowej i niszy rynkowej.
Reklama w telewizji
Telewizja nadal może pochwalić się imponującymi liczbami, ale nie są one w żaden sposób weryfikowalne – innymi słowy, trzeba jej zapłacić, nawet jeśli kampania marketingowa nie przyniesie dosłownie żadnego efektu. Dzieje się tak głównie dlatego, że nie sposób sprawdzić, czy reklama faktycznie dociera do odbiorcy. Część osób zmienia kanał podczas bloku reklamowego i to da się odnotować, ale nie sposób sprawdzić, który widz wyjdzie podczas bloku reklamowego po przekąskę lub do toalety. Należy też nadmienić, że popularność telewizji słabnie z roku na rok, głównie dlatego, że młode pokolenia zwyczajnie nie są zainteresowane śledzeniem ramówki i układaniem po nią czasu wolnego, coraz szersze kręgi zatacza również moda na nieposiadanie telewizora. Na sukces mogą liczyć zatem głównie te marki, które oferują produkty dla osób dorosłych i w podeszłym wieku.
Podsumowanie
Podsumowując, choć telewizja nadal ma szeroki wachlarz zalet, kwestią kilkudziesięciu lat wydaje się jej całkowity zanik. Już dzisiaj bardziej opłaca się zainwestować w reklamę w internecie, bo jest po prostu bardziej trafna, dopasowana do zainteresowań odbiorcy, a z każdym rokiem przepaść między nią, a reklamą telewizyjną będzie się zwiększać. Szczęśliwie, z korzyścią dla klienta, odbiorcy i firmy wyświetlającej reklamy.
